全球第三大玩具生產(chǎn)商樂(lè)高集團(tuán)（自律承諾企業(yè)）10月2日在新加坡舉辦新聞發(fā)布會(huì)，推介其最新的組裝積木主題玩具——《城市》，同時(shí)公司高層管理人員宣布樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)江西的新工廠預(yù)計(jì)將于2017年落成，屆時(shí)將為中國(guó)和東南亞地區(qū)提供近2000個(gè)就業(yè)崗位。
樂(lè)高集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
根據(jù)樂(lè)高市場(chǎng)調(diào)研顯示，2012年樂(lè)高產(chǎn)品在亞洲的銷(xiāo)量較前年增長(zhǎng)超過(guò)一半，2013年上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)35%。2017年中國(guó)江西新廠建立后，該廠所出產(chǎn)的玩具都將直接在亞洲地區(qū)銷(xiāo)售，份額將占到樂(lè)高產(chǎn)品總量的70%到80%。
樂(lè)高副總裁Bali Padda在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)正在成為世界上的經(jīng)濟(jì)體，并擁有大規(guī)模的中產(chǎn)階級(jí)。對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)既具有挑戰(zhàn)意義又振奮人心的好消息。樂(lè)高集團(tuán)將進(jìn)一步了解廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，分析從哪些城市切入，該如何加強(qiáng)產(chǎn)品物流管理。同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)的使命是盡可能多地獲得本土化知識(shí)，而這需要通過(guò)招攬更多的本土人才來(lái)實(shí)現(xiàn)。
Bali Padda副總裁還強(qiáng)調(diào)：“亞洲和中國(guó)將成為樂(lè)高集團(tuán)未來(lái)的核心市場(chǎng)，我們不可能遠(yuǎn)在丹麥（樂(lè)高總部），卻推測(cè)出中國(guó)消費(fèi)者真正想要什么。所以，我們需要在中國(guó)有自己的人，更要有市場(chǎng)針對(duì)性地協(xié)助整個(gè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)制作相關(guān)產(chǎn)品。我們還需要在中國(guó)建立自己的工廠，直接控制產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，從而保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的所有產(chǎn)品都具有高品質(zhì)�！�
廣受消費(fèi)者歡迎的秘訣
為了設(shè)計(jì)出受市場(chǎng)歡迎的有趣產(chǎn)品，樂(lè)高致力于從與玩具的互動(dòng)主體——孩子的角度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測(cè)試。根據(jù)樂(lè)高設(shè)計(jì)總監(jiān)Ricco Rejnholdt Krog先生介紹，每年樂(lè)高團(tuán)隊(duì)都會(huì)召集一批學(xué)生測(cè)試樂(lè)高產(chǎn)品。通過(guò)觀察孩子們對(duì)各種設(shè)計(jì)方案的體驗(yàn)、理解和偏好，以及詢(xún)問(wèn)他們的具體意見(jiàn)后，樂(lè)高從中再挑選最受歡迎、最有趣的方案進(jìn)行產(chǎn)品制作。例如2012年樂(lè)高在中國(guó)推出火警系列主題玩具時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅匯聚了孩子們自己的設(shè)計(jì)想法，還同時(shí)征求了許多中國(guó)母親從家長(zhǎng)角度出發(fā)提供的建議，最終產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋記錄良好。
注重產(chǎn)品的本土化則是樂(lè)高玩具受市場(chǎng)歡迎的另一大原因。樂(lè)高副總裁Bali Padda介紹說(shuō)，為了保持樂(lè)高的品牌形象，95%的樂(lè)高玩具都是以統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)提供給世界各地的消費(fèi)者。但為了更好地推進(jìn)本土化，余下的5%產(chǎn)品則可能根據(jù)當(dāng)?shù)厥虑檫M(jìn)行對(duì)應(yīng)的重新設(shè)計(jì)和包裝。比如人們熟知的星球大戰(zhàn)系列是專(zhuān)門(mén)針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)，而日后在中國(guó)則會(huì)更多注重中國(guó)特色的設(shè)計(jì)。
為中國(guó)孩子和家長(zhǎng)“量身定做”
樂(lè)高市場(chǎng)總監(jiān)Mads Nipper先生表示，樂(lè)高是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌，在著力創(chuàng)造一種生活方式，注重產(chǎn)品體驗(yàn)而不局限于產(chǎn)品和產(chǎn)品形象本身。樂(lè)高設(shè)計(jì)從孩子出發(fā)，兼?zhèn)鋯l(fā)性和創(chuàng)造性，也注重和家長(zhǎng)的溝通，深刻理解家長(zhǎng)對(duì)孩子發(fā)展的期望。“所有的家長(zhǎng)們都愛(ài)自己的孩子，他們會(huì)希望市場(chǎng)的玩具產(chǎn)品能夠?yàn)樗麄兊暮⒆觿?chuàng)造樂(lè)趣，這也是我們樂(lè)高集團(tuán)的出發(fā)點(diǎn)。我們做廣告讓孩子知道我們的新產(chǎn)品，我們也舉辦活動(dòng)，讓孩子和家庭一起參加真正看看樂(lè)高展示的東西。對(duì)公司來(lái)說(shuō)最重要的是，為全球孩子們提供最佳的游戲體驗(yàn)，我們堅(jiān)持體驗(yàn)樂(lè)高產(chǎn)品是推廣樂(lè)高產(chǎn)品的最好方式�！�
中國(guó)市場(chǎng)如今充滿(mǎn)了機(jī)遇，吸引了包括樂(lè)高集團(tuán)在內(nèi)的世界眾多廠商前來(lái)發(fā)展。但是由于中國(guó)擁有諸多的歷史遺產(chǎn)和豐富的社會(huì)文化，西方人需要在這樣復(fù)雜的經(jīng)商環(huán)境中不斷學(xué)習(xí)。對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)來(lái)說(shuō)，理解和欣賞中國(guó)傳統(tǒng)思維中家長(zhǎng)教育和學(xué)生學(xué)習(xí)的方式很重要�！笆澜缟嫌泻芏喙餐ǖ牡览�，但是中國(guó)特色的文化是我們丹麥人和丹麥公司需要去體驗(yàn)學(xué)習(xí)的。我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)家長(zhǎng)非常關(guān)注玩具質(zhì)量和安全，尤其更關(guān)注孩子的身心健康發(fā)展。在中國(guó)推廣產(chǎn)品的過(guò)程中，參與的孩子和家長(zhǎng)們都讓我們感動(dòng)和受到鼓舞。中國(guó)文化中注重孩子教育的理念和樂(lè)高不謀而合，我們非常欣賞并感激中國(guó)消費(fèi)者能夠欣賞樂(lè)高以及這一類(lèi)注重產(chǎn)品品質(zhì)的品牌�，F(xiàn)在我們已經(jīng)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)孩子的興趣和愛(ài)好，目前專(zhuān)門(mén)有團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)孩子的玩耍方式和中國(guó)家庭教育孩子的方式進(jìn)行調(diào)研，從他們身上尋找設(shè)計(jì)靈感，把我們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更好�！�
