兒童用品行業(yè)正在醞釀著行業(yè)變革和整合，一些富有野心和抱負(fù)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)家，緊跟著中國(guó)“消費(fèi)升級(jí)”的步伐，快速布局，優(yōu)化新的商業(yè)模式，并企圖成為兒童用品市場(chǎng)的真正者，看似平靜卻暗潮洶涌的兒童用品市場(chǎng)，新一輪角逐的序幕正悄悄拉開(kāi)。
    這些新生兒父母多以70年代后期和80后為主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平較高，購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。加上這些年輕的父母大部分都是獨(dú)生子女，而且已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的生活方式，因此，年輕一代父母?jìng)兊南�費(fèi)需求已經(jīng)或正在發(fā)生著重大的變化，他們關(guān)注兒童產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品牌文化內(nèi)涵、時(shí)尚感和個(gè)性特質(zhì)，然而，這些需求的背后卻是兒童用品行業(yè)市場(chǎng)的整體滯后的現(xiàn)實(shí)。
    兒童用品質(zhì)量安全是的關(guān)注 根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局2005～2007年對(duì)童裝、化妝品、童車(chē)、玩具、衛(wèi)生巾、米粉、奶粉、紙尿褲等8類(lèi)重點(diǎn)兒童產(chǎn)品連續(xù)監(jiān)督抽查表明，總體形勢(shì)很不樂(lè)觀。就兒童產(chǎn)品整體而言，無(wú)論是兒童奶粉，還是兒童服裝、兒童玩具等，行業(yè)集中度都很低，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。