“余仁生”品牌開發(fā)嬰兒個人護理產(chǎn)品，有兩個問題要思考。一是如何借力原“余仁生”品牌在中成藥及保健品上積累的知名度和沉淀的文化？二是“余仁生”嬰兒個人護理產(chǎn)品如何形成自己的特色？
◆關(guān)于借力，我們?nèi)∑渚A，將其視為“余仁生”嬰兒個人護理產(chǎn)品的3大先天無形資產(chǎn)：有歷史可言的品牌；有質(zhì)量保障的品牌；有文化內(nèi)涵的品牌�！坝嗳噬眿雰鹤o理產(chǎn)品的問世能順理成章為大眾所接受。
◆關(guān)于產(chǎn)品如何形成自身特色，做屬于自己的“有形資產(chǎn)”，策略是：以鮮明功能訴求；獨特產(chǎn)品形象、特色明星產(chǎn)品走自己的發(fā)展道路。
開發(fā)原則
◆作為一個全新的獨立品牌，為其開發(fā)全新品類產(chǎn)品；
◆產(chǎn)品架構(gòu)不求大而全，但要突出品牌特色；
◆延續(xù)其醫(yī)藥背景的文化內(nèi)涵。
品牌定位
醫(yī)藥級嬰兒個人護理日化品牌，是妝而非藥。
品牌理念
“防勝于治，領(lǐng)先一步愛護寶寶”
品牌口號
百年仁心 呵護新生
仁護新生 醫(yī)心關(guān)愛
- 品牌名稱：余仁生
- 公司名稱：余仁生藥業(yè)（廣州）有限公司
- 聯(lián)系方式：00852-30788731
- 公司網(wǎng)址：http://www.yurensheng.com
- 公司地址：香港九龍旺角彌敦道707-713號銀行
